卡慕顺势推出IP形象 “刘毕梵”品牌信息精准触达消费人群
2021-12-13 15:48:20
近年来，品牌IP化被炒得风生水起，很多企业都在想着打造品牌IP。品牌IP不仅具备互动性和娱乐性，还是一个彰显品牌个性和社会价值的通道，让品牌具备可持续传播的能力，并且品牌信息能够精准触达消费人群。
在品牌IP化的大潮之下，来自广州本土的休闲零食品牌卡慕也顺势推出了IP形象。卡慕的负责人表示，IP形象的打造主要基于消费人群的心理需求。
这是一个宅经济盛行的时代。卡慕面向的新生代消费群体，正是宅经济的消费主力军。因此，卡慕的团队致力于找寻这一群体的心理需求，并使其得到满足。卡慕的负责人称，在旅行观念上，这个群体保持着高度一致的思想同步——心想旅行身在宅。基于此，经过不断的探讨，卡慕增添了旅行故事元素的IP形象“刘毕梵”。
刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家。他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些好味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。
刘毕梵致力于成为让消费群体放心的零食分享家，向社会输出健康舒心的产品以及意想不到的口味。
1.提倡各种风格的口味以及口感
刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。
2.提倡自然的味道和天然的食材
刘毕梵提倡自然的味道和天然的食材，除了对口味比较看以外，还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。
同时，卡慕对包装风格进行了改良，新颖丰富的手绘包装风格，生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。
